A fizetős földfelszíni televíziózás megszűnése több tízezer háztartást állíthat választás elé
A streaming egyre több magyar háztartásban van jelen, a hagyományos televízió azonban továbbra is meghatározó: az NMHH 2025-ös kutatása szerint a háztartások 87 százalékában van fizetős TV, önmagában vagy streaming-előfizetéssel együtt.
A streaming mellé továbbra is odafér a televízió
Az NMHH kutatása szerint 2023-ban a háztartások 20 százalékában volt egyszerre fizetős televíziós és streaming-előfizetés, 2025-re ez az arány 26 százalékra emelkedett. Eközben a kizárólag fizetős televíziót használó háztartások aránya 68-ról 61 százalékra csökkent. A streaming önmagában 2025-ben a háztartások mindössze 4 százalékában váltotta ki teljesen a fizetős televíziót.
Sok háztartásban inkább bővülnek a lehetőségek: a filmek és sorozatok egy része streamingplatformokról érkezik, miközben a lineáris csatornák, élő műsorok, hírek vagy sportközvetítések továbbra is részei maradnak a mindennapoknak. Az online televíziózást többféle élethelyzetben választják: nyaralóban, gyakori utazás vagy ingázás esetén, de költözés, lakásfelújítás vagy a szobák átrendezése is elindíthatja a váltást.
A 45–64 évesek adják az előfizetők több mint felét
A TARR online felületein 2026 augusztusában érdeklődők 85 százaléka 45 év feletti volt: 24 százalékuk a 45–54 éves, 29 százalékuk az 55–64 éves, 32 százalékuk pedig a 65 év feletti korosztályból került ki. A TARR jelenlegi egyéni Online TV-előfizetőinek több mint 66 százaléka 45 év feletti, a legnagyobb csoportot a 45–54 évesek alkotják közel 32 százalékos aránnyal. A 45–64 éves korosztály együttesen az előfizetők 54 százalékát adja.
November végétől több tízezer háztartásnak kell új megoldást keresnie
A One Magyarország 2026. november 30-án megszünteti One Földfelszíni TV szolgáltatását, a korábbi mindigTV Prémiumot, és az ahhoz kapcsolódó applikáció is megszűnik. Az ingyenes mindigTV-t ugyanakkor nem érinti a változás: annak tíz kódolatlan csatornája továbbra is fogható marad.
Az NMHH adatai szerint 2025 második negyedévének végén 51 ezer fizetős DVB-T2-előfizetés volt Magyarországon; az ingyenes földfelszíni adásokat nézők ebben a számban nem szerepelnek. A közelgő megszűnés már most is megjelenik az érdeklődésekben: olyan ügyfelek is keresnek új televíziós lehetőséget, akik eddig földfelszíni fizetős szolgáltatást használtak.
„Az elmúlt időszak tapasztalatai alapján azt látjuk, hogy a lineáris televízióra továbbra is van igény, miközben változik az, ahogyan az emberek hozzá szeretnének férni. Elsődlegessé vált, hogy a tévézés alkalmazkodjon az élethelyzetükhöz: akár a nyaralóban, utazás közben vagy egy másik képernyőn is elérhessék azokat a tartalmakat, amelyek fontosak számukra. A földfelszíni fizetős televíziózás előttünk álló változása is azt mutatja, hogy egyre több nézőnek kell újragondolnia, milyen megoldás illeszkedik legjobban a saját tévézési szokásaihoz” – mondta Tarr János, a TARR Kft. ügyvezető igazgatója.
A műsoridőhöz sem kell mindig igazodni
Az arra jogosított televíziós tartalmak egy része az élő adás után is visszanézhető, így egy műsorról vagy közvetítésről akkor sem feltétlenül marad le a néző, ha az eredeti időpontban éppen nincs képernyő előtt. A visszanézhetőség csatornánként és műsoronként, a tartalomhoz kapcsolódó jogoktól függően eltérhet.
Az NMHH kutatása szerint 2025-ben körülbelül 143 ezer, vagyis a magyar háztartások 4 százaléka használt valamilyen online TV-szolgáltatást. A háztartások 3 százalékában fizetős televízió és online TV egyaránt jelen volt.
„A lineáris televízió szerepe megmaradhat, miközben a hozzáférés módja kevésbé kötődik egyetlen helyhez, infrastruktúrához vagy képernyőhöz. A streaming, az online televíziózás és a hagyományos TV több és több háztartásban egymás mellett alakítja a tartalomfogyasztást, a nézők számára pedig kiemelt szemponttá válik, hogy a televíziózás is alkalmazkodjon a mindennapi életükhöz” – hangsúlyozta Tarr János.
