Luxuskarácsony és elkényeztetett unokák – megosztotta a briteket a John Lewis idei reklámja
A brit John Lewis áruházlánc hagyományosan az elsők között rukkol elő karácsonyi reklámfilmjével. Idén már november elején bemutatták a kisfilmet, amelyben Kristin Scott Thomas alakítja a főszereplőt, egy nagymamát, aki az utolsó pillanatban szerzi be a tökéletes ajándékot rosszcsont unokáinak.
A meghatónak szánt karácsonyi szpot azonban megosztotta a brit közönséget: egyesek a szereposztást és Scott játékát dicsérik, mások szerint a reklámban látott fényűző életmód nagyon távol áll attól a valóságtól, amelyben a megélhetési nehézségekkel küzdő angolok milliói élnek.
A Scott által alakított nagymama valóban elegáns, tágas, ízlésesen berendezett londoni lakásban fogadja a családját, majd különböző luxusüzletekbe indul drága karácsonyi ajándékokat vásárolni.
Hiányzik az érzelmi töltet?
A Kantar piackutató vállalat elemzői szerint a hirdetés sikeresen idézi meg az ünnepi időszak örömeit, ugyanakkor úgy vélik, hogy az előző évek kampányaihoz képest ezúttal hiányzik belőle az az érzelmi töltet, amely igazán emlékezetessé teszi a karácsonyi reklámokat.
Az elemzőcég vezetője szerint a John Lewis idei reklámja egy klasszikus karácsonyi dilemmára épít – mit vegyünk az unokáknak? –, miközben arra is emlékeztet, milyen örömet jelent az ajándékozás. A beszélő játékkutya humoros jelenetei és a fülbemászó zene feldobják a hirdetést, mégsem vált ki olyan erős érzelmi hatást, mint a korábbi évek kampányai.
Érzéketlen a gazdasági helyzetre?
Az Independent egyik újságírója véleménycikkében ennél jóval keményebben fogalmazott: szerinte a reklám érzéketlen a jelenlegi gazdasági helyzetre, és teljesen elszakad a hétköznapi valóságtól. Katie Rosseinsky úgy fogalmazott: nem lehetett volna valamilyen módon utalni arra, hogy az idei ünnepi időszak a legtöbbünk számára komoly anyagi megterhelést jelent majd – még a John Lewis középosztálybeli vásárlóinak is? Arra, hogy az idei karácsony talán nem lesz olyan csillogó és fényűző, mint a korábbiak, és ezzel sincs semmi baj?
A szerző szerint különösen kellemetlen lehet azoknak a szülőknek újra és újra végignézniük a reklámot a karácsonyig hátralévő időszakban, akiknek már most komoly fejtörést okoz, hogyan teremtsék elő a visszafogottabb ünneplés költségeit.
Felháborodás az elkényeztetett unokák miatt
Egy szülői témákkal foglalkozó brit fórumon eközben az elkényeztetett, hálátlan unokák udvariatlan, neveletlen viselkedése váltott ki felháborodást. A reklámbéli gyerekek ugyanis egyáltalán nem leplezik csalódottságukat, amikor a karácsonyi üdvözlőlapokban nem pénzt találnak.
